05 April 2024

Für eine Welt nach dem Plastik: die Entdeckung des Wirkprinzips all unserer Entscheidungen

In dieser Ausgabe von Cosmoprof 2024 haben wir den Samen der Agrarkosmetik® überall dort ausgestreut, wo der Boden fruchtbar war, um die Scheinwerfer so zu richten, dass auch in unserer Branche über die Zukunft des Ökosystems nachgedacht wird. Eingetaucht – aber doch distanziert – in die Welt derjenigen, die wie wir kosmetische Produkte anbieten, haben wir uns entschieden, das zu zeigen, was uns am meisten am Herzen liegt: unsere Wurzeln.

Im Kern der Identität von Oway steht ein bewusstes und ständiges Bestreben, sich selbst in Frage zu stellen.

Aus dieser Notwendigkeit heraus hat alles begonnen, aus dem Gefühl der produktiven Verantwortung heraus sind viele kleine und große Revolutionen entstanden, die uns letztendlich nicht so weit von dem entfernt haben, was uns immer inspiriert hat: die Erde.

Cosmoprof ist eine internationale Messe, wahrscheinlich die renommierteste und bekannteste in der Kosmetikbranche. Jedes Jahr empfängt sie Hunderttausende von Besuchern und stellt die Aufnahmefähigkeit von Bologna auf die Probe (welche zufällig auch die Stadt der tausend Ressourcen ist, in der wir leben, innovieren und produzieren).

Unter denen, die ihre Interpretation des Produzentseins präsentieren wollen, sind auch wir – unkonventionell, manchmal dissonant, störend und provokativ. Letztendlich sind wir genau aus diesem Grund da: um zu demonstrieren, dass man den Fachleuten im Bereich Haarpflege und Hautpflege die höchsten Qualitätsstandards bieten kann, auch – und vor allem – indem man seinen Einfluss auf die Umwelt reduziert.

Sich zeigen, um zu erzählen: die erlebnisreiche Reise unserer Stände

Um Menschen in ihre eigene Welt zu begleiten, sind Worte nicht das einzige vorhandene Instrument.

Und wenn es wahr ist, dass Oway ein Universum kommunizierender Werte ist, die Stärke und Kohärenz erlangen, sobald man ihre tatsächliche Konkretisierung beobachtet, welchen besseren Weg könnten wir wählen, als einen multisensorischen, immersiven und visuell anregenden Weg zu gestalten?

Prima di tutto, abbiamo disegnato la scatola. Nel primo caso una grande struttura specchiata, una casetta in legno, tanto ampia quanto distante dall’omologazione dei padiglioni interni, che riflettesse immediatamente all’esterno il messaggio di Oway.

Zuerst haben wir die Schachtel entworfen. Im ersten Fall eine große spiegelnde Struktur, ein geräumiges Holzhäuschen, so weit entfernt von der Standardisierung der Innenpavillons, das sofort nach außen die Botschaft von Oway widerspiegelte.

For a post-plastic world, unsere Entscheidungen für eine Welt jenseits des Plastiks.

Und dann? Nun, wir haben unsere Räume mit Bedeutung gefüllt und sie mit unseren Werten eingerichtet.

Für das Skincare-Universum hingegen ein unabhängiger Satellit vom gastgebenden Pavillon, eine Oase des visuellen und olfaktorischen Wohlbefindens, voll von Pflanzen und Aromen, um die Menschen in unsere biodynamische Anderswelt und in unsere Idee des bewussten Konsums zu transportieren.

Im Getümmel der BolognaFiere, die Ruhe und der Ruf unserer Ortofficina

Würden wir Sie fragen, welches Umfeld Ihnen als das größte Kontrast zum Trubel einer Messe erscheint, was würden Sie antworten? Wir sind zu dem Schluss gekommen, dass ein landwirtschaftliches Feld, gelegen auf den Hügeln Bolognas und nur durch die Klänge der Natur gestört, die beste Pause für unsere Besucher darstellen würde, aber vor allem die wahrhaft erste direkte Erfahrung, um unsere Agrarkosmetik kennenzulernen.

Aus Ortofficina stammen unsere reichhaltigen und konzentrierten pflanzlichen Extrakte, angebaut nach biodynamischer Methode. Auf seinem Boden leben unsere Tiere, die zur Gesundheit und Fruchtbarkeit des Bodens beitragen. Dort herrschen die reinen und natürlichen Düfte unserer ätherischen Öle, der einzige in den Oway-Formeln zugelassene Duft. Die landwirtschaftlichen Abfälle werden dort zu einer neuen Ressource, um Papier zu machen: es sind unsere Pflanzen am Beginn ihres zweiten Lebens.

All dies hat sich in unserem Stand gezeigt.

Wie? Durch Projektionen, Sehgeräte, materielle Installationen und interaktive Ecken, wo man seinen Geruchssinn testen konnte, indem man die in den Ampullen eingeschlossenen Aromen erraten musste.

Von der Anklage zur Lösung: die Verpackung nach Oway

Der zweite Schritt unserer Reise durch den Stand: der Verpackungsraum.

Das Königreich des Bewusstseins, der Zahlen, der Erkenntnis für diejenigen, die im professionellen Kosmetiksektor tätig sind, aber auch das perfekte Szenario, um zu fotografieren – und sich fotografieren zu lassen – in Gesellschaft unserer Hauptverbündeten.

Glas und Aluminium: die Botschafter des Oway-Projekts, die natürlichen und unendlich recycelbaren Materialien, die wir seit 2013 verwenden, um 100% unserer Behälter herzustellen, unter Vermeidung von Plastik und Umkehrung des Weges seiner verschmutzenden Passage.

Einerseits das bodenlose Loch der Präsenz von Plastik in der Umwelt, noch beeindruckender, wenn es auf globaler Ebene vergrößert wird. Andererseits die grenzenlosen Möglichkeiten, die von den Ressourcen der Natur geboten werden, die dazu bestimmt sind, sich zu biologisch abzubauen und in ihren natürlichen Lebensraum zurückzukehren.

Denn Glas entsteht aus Silizium (Sand, für die weniger Versierten) und Aluminium aus Bauxit (Sedimentgestein). Sie verschmutzen nicht und – als ob das nicht genug wäre – schützen sie mit ihrer Trägheit und Beständigkeit den Reichtum unserer Formeln.

Haben Sie jemals Öl oder Wein aus Plastikflaschen konsumiert? Wahrscheinlich nicht, und der Grund ist einfach: Natürlichkeit, wenn sie echt ist, muss bewahrt werden. Glas und Aluminium sind der Schlüssel dazu.

 

Zu guter Letzt: das Upcycling-Handwerk, das den Kreis schließt

Nachdem wir die Brücke aus endlosen Materialien überquert und die geformte Schwelle unseres Herstellungslabors Artigiano (Cosmoprof Edition) betreten haben, wird das Upcycling wieder zum Schlagwort.

Hier ist der erste Eindruck die vollständige Wiederverwertung der Oway-Flaschen, die aus irgendeinem Grund aus unserer Verpackungskette herausfallen: sei es aufgrund von ästhetischen Mängeln oder geringfügigen Nichtkonformitäten, die eine Vermarktung verhindern... kurzum, Glas ist eine kostbare Ressource und kann, auch wenn es recycelbar ist, eine neue und größere Nützlichkeit erlangen.

Bei Artigiano wird es geschnitten, geschliffen und in Sorso, unser bernsteinfarbenes Glas, umgewandelt. Der Hals, der aus der manuellen Verarbeitung entsteht, wird zu Glasstaub zermahlen. Aus diesen Fragmenten entsteht ein weiteres Designobjekt, der Seifenhalter Forma. Vor ihnen standen viele andere Einrichtungsgegenstände, die wir von Hand herstellen: Wir entwerfen sie, um die Arbeit im Salon zu erleichtern, aber auch, um häusliche und berufliche Umgebungen zu verschönern.

Und schließlich der Kontakt mit dem Material.

Im Raum haben wir die taktile Wahrnehmung unserer Besucher herausgefordert, indem wir sie einluden, Materialien ohne sie zu sehen zu berühren und zu versuchen, sie zu erkennen. Kleine Erinnerungsschubladen, die die Menschen einem ihrer fünf Sinne näher gebracht haben.

Und die uns geholfen haben, ihnen die Bedeutung zu vermitteln, die das Handwerk, die Wiederherstellung, die Auswahl natürlicher Materialien wie Holz, Glas, Metall und Terrakotta bei Oway haben.

 

Hier endet die Reise durch unsere Werte. Wer weiß, vielleicht kann nach dem Kommen und Gehen der flüchtigen Erfahrungen eine tiefere Erkenntnis zwischen uns und denen beginnen, die unsere Ziele teilen...

Wir hoffen es: zum Wohl des Planeten und zum Nutzen der Menschen, die ihn bewohnen.

 

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