En la base de la identidad de Oway hay un deseo consciente y constante de cuestionarse. 

De esta necesidad comenzó todo, del sentido de responsabilidad productiva han surgido muchas pequeñas grandes revoluciones que, en realidad, no nos han llevado tan lejos de lo que siempre nos ha inspirado: la tierra.

Cosmoprof es una feria internacional, probablemente la más autorizada y conocida del sector cosmético. Cada año recibe a cientos de miles de visitantes, poniendo a prueba la capacidad de acogida de Bolonia (que casualmente también es la ciudad de los mil recursos donde vivimos, innovamos y producimos). 

Entre aquellos que desean exponer su interpretación de ser productores, estamos nosotros también, no convencionales, a veces disonantes, perturbadores y provocadores. En el fondo, estamos allí por esto: para demostrar que se pueden ofrecer los más altos niveles de calidad a los profesionales del cuidado del cabello y de la piel, también, y sobre todo, reduciendo nuestro impacto en el ambiente. 

Mostrarse para narrar: el viaje experiencial de nuestros stands

 

Para acompañar a las personas en nuestro mundo, las palabras no son la única herramienta disponible.

Y si es cierto que Oway es un universo de valores que se comunican entre sí, que ganan fuerza y coherencia en cuanto se observa su concreción efectiva, ¿qué mejor manera podríamos elegir que construir un recorrido multisensorial inmersivo y visualmente estimulante? 

Primero diseñamos la caja. En el primer caso, una gran estructura espejada, una casita de madera tan espaciosa como alejada de la homogeneización de los pabellones internos que reflejaba inmediatamente hacia el exterior el mensaje de Oway.

For a post-plastic world, nuestras elecciones para un mundo más allá del plástico. 

¿Y luego? Pues hemos llenado de significado nuestras habitaciones amueblándolas con nuestros valores.

Para el universo del cuidado de la piel, un satélite independiente del pabellón anfitrión, un oasis de bienestar visual y olfativo lleno de plantas y aromas para transportar a las personas a nuestro más allá biodinámico y a nuestra idea de consumo consciente.

En la frenesía de BolognaFiere, la calma y el llamado de nuestra Ortofficina 

 

Si les preguntáramos qué entorno parece más en contraste con el caos de una feria, ¿qué responderían? Nosotros pensamos que un campo agrícola situado en las colinas de Bolonia, perturbado solo por el sonido de la naturaleza, sería el mejor descanso para dedicar a nuestros visitantes y, sobre todo, la verdadera primera experiencia directa para saborear y conocer nuestra agricosmética.

De Ortofficina provienen nuestros extractos vegetales ricos y concentrados, cultivados con métodos biodinámicos. En su tierra viven nuestros animales que contribuyen a la salud y la fertilidad del suelo. Allí dominan las fragancias puras y naturales de nuestros aceites esenciales, el único aroma permitido en las fórmulas Oway. Los residuos agrícolas allí se transforman en un nuevo recurso para crear papel: son nuestras plantas al comienzo de su segunda vida.

Todo esto se asomó en el stand.

¿Cómo? A través de proyecciones, visores, instalaciones materiales y rincones interactivos donde poner a prueba el propio olfato adivinando los aromas encerrados en las ampollas.

De la denuncia a la solución: el embalaje según Oway 

 

El segundo paso de nuestro viaje en el stand: la sala del embalaje.

El reino de la conciencia de los números, la toma de conciencia para quienes trabajan en el sector cosmético profesional, pero también el escenario perfecto para fotografiar, y fotografiarse, en compañía de nuestros principales aliados.

Vidrio y aluminio: los embajadores del proyecto Oway, los materiales naturales e infinitamente reciclables que desde 2013 usamos para fabricar el 100% de nuestros contenedores, evitando el plástico e invirtiendo el curso de su travesía contaminante.

Por un lado, el pozo sin fondo de la presencia de plástico en el medio ambiente, aún más impresionante cuando se amplifica a escala global. Por el otro, las posibilidades sin límites dadas por los recursos naturales destinados a biodegradarse y volver a su hábitat natural. 

Ya que el vidrio nace del silicio (arena para los menos expertos) y el aluminio de la bauxita (roca sedimentaria). No contaminan y, como si eso no fuera suficiente, protegen con su inercia y resistencia la riqueza de nuestras fórmulas. 

¿Han consumido alguna vez aceite o vino de botellas de plástico? Probablemente no, y la razón es simple: la naturalidad, si es real, debe ser preservada. Vidrio y aluminio son la clave para lograrlo. 

Por último, pero no menos importante: la artesanía de recuperación que cierra el círculo 

 

Habiendo cruzado el puente de los materiales sin fin y pasado el umbral perfilado de nuestro taller manufacturero Artigiano (Edición Cosmoprof), el upcycling vuelve a ser la palabra de orden. 

Aquí el primer impacto es con la recuperación total de los frascos de Oway que por alguna razón salen de nuestra cadena de empaque: sea por defectos estéticos o por pequeñas no conformidades que impiden su comercialización... en resumen, el vidrio es un recurso valioso y, aunque reciclable, también puede asumir una nueva y mayor utilidad.

En Artigiano se corta, se muele y se transforma en Sorso, nuestro vaso ámbar. El cuello que resulta del procesamiento manual se tritura convirtiéndose en polvo de vidrio. De estos fragmentos surge otro objeto de diseño que es el jabonero Forma. Frente a ellos se destacaban muchos otros complementos de mobiliario que realizamos a mano: los concebimos para facilitar el trabajo en el salón, pero también para embellecer entornos domésticos y profesionales. 

Y para terminar, el contacto con la materia.

Dentro de la sala desafiamos la percepción táctil de nuestros visitantes invitándoles a tocar materiales sin verlos, intentando reconocerlos. Pequeños cajones de memoria que han acercado a las personas a uno de los cinco sentidos. 

Y que nos han ayudado a transmitirles la importancia que en Oway le damos a la artesanía, la recuperación, la elección de materiales naturales como la madera, el vidrio, el metal y la terracota.

Aquí concluye el viaje a través de nuestros valores. Quién sabe, después del ajetreo de experiencias efímeras, puede comenzar un conocimiento más profundo entre nosotros y quienes comparten nuestros mismos objetivos...

Lo esperamos: en favor del planeta y en beneficio de las personas que lo habitan.