À la base de l'identité d'Oway se trouve une volonté consciente et constante de remise en question. 

C'est de ce besoin que tout a commencé, et de ce sens de responsabilité productive que sont parti de nombreuses petites grandes révolutions qui, au fond, ne nous ont pas emmenés si loin de ce qui nous inspire depuis toujours : la terre.

Cosmoprof est un salon international, probablement le plus important et connu du secteur cosmétique. Chaque année, il accueille des centaines de milliers de visiteurs, mettant à l'épreuve la capacité d'accueil de Bologne (qui est aussi, par chance, la ville aux mille ressources dans laquelle nous vivons, innovons et produisons). 

Parmi ceux qui souhaitent exposer leur interprétation de l'être producteur, nous aussi nous sommes là, non conventionnels, parfois dissonants, dérangeants et provocateurs. Après tout, c'est précisément pour cela que nous sommes là : pour démontrer que l'on peut proposer le plus haut niveau de qualité aux professionnels du soin capillaire et de la peau, même – et surtout – en réduisant notre impact sur l'environnement. 

Se montrer pour se raconter : le voyage expérientiel de nos stands 

 

Pour accompagner les gens dans notre monde, les mots ne sont pas le seul outil existant. 

Même si il est vrai qu'Oway est un univers de valeurs communiquant entre elles qui prennent force et cohérence dès que l'on observe leur concrétisation, quel meilleur moyen pouvions-nous choisir que de construire un parcours multisensoriel immersif et visuellement stimulant ? 

Tout d'abord, nous avons conçu la boîte. Dans le premier cas, une grande structure miroitante, une maisonnette en bois aussi spacieuse qu'éloignée de l'homogénéité des pavillons intérieurs, reflétant immédiatement à l'extérieur le message d'Oway. 

For a post-plastic world, nos choix pour un monde au-delà du plastique. 

Ensuite ? Et bien, nous avons rempli nos pièces de sens, les meublant avec nos valeurs.

Pour l'univers du soin de la peau, un satellite indépendant du pavillon hôte, une oasis de bien-être visuel et olfactif remplie de plantes et d'arômes pour transporter les gens dans notre ailleurs biodynamique et dans notre idée de consommation consciente. 

Dans l'effervescence de BolognaFiere, le calme et l'appel de notre Ortofficina 

 

Si nous vous demandions quel environnement semble le plus à contre-courant du chaos d'un salon, que répondriez-vous ? Nous avons pensé qu'un champ agricole perché sur les collines bolognaises et troublé seulement par le son de la nature serait la meilleure pause à offrir à nos visiteurs, mais surtout la véritable première expérience directe à approcher pour connaître notre agricosmétique.

De notre Ortofficina viennent nos extraits végétaux riches et concentrés, cultivés selon la méthode biodynamique. Sur son terrain vivent nos animaux qui contribuent à la santé et à la fertilité du sol. Ici, dominent les fragrances pures et naturelles de nos huiles essentielles, l'unique parfum autorisé dans les formules Oway. Les déchets agricoles se transforment en une nouvelle ressource pour créer du papier : ce sont nos plantes au début de leur seconde vie.

Tout cela a fait son apparition dans le stand.

Comment ? À travers des projections, des visuels, des installations matérielles et des coins interactifs où tester son odorat en devinant les arômes enfermés dans des ampoules.

De la dénonciation à la solution : le packaging selon Oway 

 

Deuxième étape de notre voyage dans le stand : la salle du packaging.

Le royaume de la connaissance des chiffres, de la prise de conscience pour ceux qui travaillent dans le secteur cosmétique professionnel, mais aussi le décor parfait pour photographier – et se photographier – en compagnie de nos principaux alliés.

Verre et aluminium : les ambassadeurs du projet Oway, les matériaux naturels et infiniment recyclables que nous utilisons depuis 2013 pour réaliser 100 % de nos contenants, évitant le plastique et inversant le cours de sa traversée polluante.

D'un côté, le puits sans fond de la présence de plastique dans l'environnement, encore plus impressionnant lorsqu'il est amplifié à l'échelle mondiale. De l'autre, les possibilités sans limites offertes par les ressources naturelles destinées à se biodégrader et à retourner à leur habitat naturel.

Car le verre naît du silicium (sable pour les moins avertis) et l'aluminium de la bauxite (roche sédimentaire). Ils ne polluent pas et – comme si cela ne suffisait pas – protègent par leur inertie et leur résistance la richesse de nos formules. 

Avez-vous déjà consommé de l'huile ou du vin à partir de bouteilles en plastique ? Probablement pas et la raison est simple : la naturalité, si elle est réelle, doit être préservée. Le verre et l'aluminium sont la clé pour y parvenir.

Enfin, l'artisanat de récupération qui boucle la boucle

Après avoir traversé le pont des matériaux sans fin et franchi le seuil sculpté de notre atelier de fabrication Artigiano (Édition Cosmoprof), l'upcycling redevient le mot d'ordre. 

Ici, le premier impact est avec la récupération totale des flacons Oway qui, pour une raison ou une autre, sortent de notre chaîne de conditionnement : que ce soit pour des défauts esthétiques ou pour de petites non-conformités qui empêchent leur commercialisation... bref, le verre est une ressource précieuse et, bien qu'il soit recyclable, peut aussi assumer une nouvelle et plus grande utilité.

Chez Artigiano, il est coupé, meulé et transformé en Sorso, notre verre ambré. Le col résultant de la transformation manuelle est écrasé devenant de la poudre de verre. De ces fragments naît un autre objet de design qui est le porte-savon Forma. Devant eux se dressaient de nombreux autres compléments d'ameublement que nous fabriquons à la main : nous les concevons pour faciliter le travail en salon, mais aussi pour embellir les espaces domestiques et professionnels. 

Et pour finir, le contact avec la matière.

À l'intérieur de la salle, nous avons mis au défi la perception tactile de nos visiteurs en les invitant à toucher des matériaux sans les voir, essayant de les reconnaître. Des petits tiroirs de mémoire qui ont rapproché les gens de l'un de leurs cinq sens. 

Et qui nous ont aidés à leur transmettre l'importance que revêt chez Oway l'artisanat, la récupération, le choix de matériaux naturels comme le bois, le verre, le métal et la terre cuite.

Ici s'achève le voyage à travers nos valeurs. Qui sait, après l'agitation des expériences éphémères, une connaissance approfondie peut commencer entre nous et ceux qui partagent nos mêmes objectifs...

Nous l'espérons : en faveur de la planète et au bénéfice des personnes qui l'habitent.